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中國品牌建設發展的方向
發布時間: 2018/9/11

隨著中國經濟的迅速發展,越來越多的人開始關心品牌。然而當問及品牌是什么、品牌有什么作用?怎樣塑造品牌等問題時,就會因每個人經驗、文化及職業等不同有不同的答案??墑怯幸壞閌槍餐?,這就是品牌反映每個人內心深處對它抱有的期望與感受。

  從宏觀上講,今天我們研究品牌理論和實踐與當前國情是分不開的,中國正在從中國制造向中國創造邁進,品牌建設就顯得格外重要。記?。浩放剖瞧笠的酥涼揖赫Φ淖酆咸逑?,代表著供給結構和需求結構的升級方向。隨著移動互聯和社交媒體的全球普及,中國品牌將越來越容易接觸到各國最終用戶,并通過經營者的不斷努力,逐步實現與世界一流品牌的差距。

  中國品牌建設對我們經濟發展有著重要的啟示意義。不論是轉變經濟增長方式還是供給側改革,對經過近40年高速發展的中國經濟下一步究竟向何處去,又該如何走,這是當下中國經濟不得不思考的問題。中國有一批企業進入世界500強,但到今天仍然在世界100個知名品牌中僅有一二個中國的身影,這與目前中國的經濟地位是不相稱的。

  從消費者心理角度講,消費者在選擇一個品牌的時候,并沒有太多的理由,往往就是一種直覺或品牌感知。雖然消費者認可一個品牌可能會有一些理性考慮,但真正做決策時,往往就是一剎那間一個細小的因素,就成了決定購買的理由。但這種感覺是很長時間積累起來的,是基于他們的經驗、信息來源、文化以及社會階層等方面因素形成的。

  消費者品牌的心理構建是通過對產品或服務的認知達成的。通過對品牌感知的一點點的積累,最后形成一個綜合形象,在品牌選擇時起到關鍵作用。假如把產品比如成一個圓,消費者也是一個圓,品牌則是兩個圓交叉的地方,交叉的地方越多,意味著消費者對品牌的認同程度越高;消費者對品牌的選擇性與忠誠度越高,若當兩個圓完全重復,則品牌就成了消費者自我表現的一種方式,品牌會成為消費者生活中不可缺少的一部分。

  消費者面對品牌的認知其實就是品牌意義與價值所在。對此美國著名品牌理論專家K.L.Keler認為品牌意義與價值就是消費者對品牌認知的結果,并通過儲存在記憶中的品牌聯想反映出來。另一位著名品牌理論專家D.Aaker則認為品牌意義與價值則是消費者頭腦中按照一定目的組織起來的一系列聯想。而著名廣告專家T. Schwartz則認為品牌意義與價值是因為品牌與消費者產生了品牌共鳴,它是由品牌所有者與品牌消費者以及品牌消費者之間以品牌為媒介所產生的不同心靈之間的共同反應。品牌共鳴實質上體現了品牌消費者與品牌之間的一種緊密的心理聯系。通過與品牌的情感互動,消費者會感覺到該品牌能夠反映自己的情感并且可以把該品牌作為媒介與其他人進行交流, 因此會增強消費者對品牌的認同和依賴,獲得較高的品牌忠誠度。

  消費者認知的品牌意義與價值受到品牌傳播過程中的各個要素的影響,如產品品質、包裝、產品使用經驗、視覺色彩、標志符號、媒體廣告、聲音、賣場形象等。在品牌意義建構的每一個環節,都會影響消費者的品牌感覺,所以品牌傳播過程對品牌經營者來說是十分重要的。

  從消費社會學角度來說,品牌是產品被識別的標志,也就是說品牌反映的是消費者的身份,不同階層的消費者,不同個性的消費者,他們所使用的品牌可能是不一樣的。每一個品牌背后都會有一群具有共同特點的消費者群體,這一群人,具有共同的消費習性、文化心理、審美情趣等,處于共同的社會階層,有著一樣的喜怒哀樂??梢運?,品牌屬于某一部分人,要了解一些人的身份,只需看看他們使用的品牌。

  從品牌與消費者關系角度來說,使用品牌商品對消費者自己也是一種投資;消費知名品牌更是對自我的一種肯定,有助于自我信心的增加。自信心的提升,會伴隨更大的人生成功,這種投資極有價值,也極有必要。對于某些消費者來說,有條件地消費高品質的品牌,意味著一種人生成就,它會給你帶來更好的感覺,讓人漸入佳境。

  從消費者角度認識品牌的意義與價值對企業塑造與維護品牌具有重要的現實意義。通過上述的內容描述我們不難看出,如何保證品牌的差異(特色),利用具體的產品等級和顧客需求,以確保將顧客頭腦中的品牌形象與產品的差異性聯系在一起,通過品牌傳播連接更多有形和無形的品牌聯想,牢固地在顧客心中建立品牌意義或形象,通過有關品牌的判斷和感覺引出適當的顧客反應,特別是把品牌反應轉化成建立在顧客和品牌之間一種強烈的忠誠關系都是品牌成功的關鍵所在。  

                                                                                         來源:品牌聯盟網  作者:丁家永

 

 
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